芒果体育电影《西虹市首富》中，王多鱼烧光10亿元给全城老百姓上减肥险，减一公斤就送一千元。

　　迪卡侬在全国门店举办活动，每减1公斤就能抽一次奖，一等奖价值1000元。

　　京东也玩起“快乐减重”，每减1斤奖励100元，一个月最多能赚1000元。

　　京东大药房门店成了新的网红打卡点，排队称重的人多到需要警察疏通芒果体育。路人都忍不住调侃：“不知道的还以为药房发鸡蛋了。”

　　减肥药、中医古法减肥、户外运动等减肥相关的活动，成了流量密码。社交媒体上“减肥”相关浏览量高达3000亿。

　　随着“体重管理年”概念传播，世界变成巨大的“减肥训练营”，脂肪都成了硬通货芒果体育。

　　最早研发出“脂肪变现”的品牌，是中年男人的天堂——迪卡侬，早在2014年，迪卡侬就在各大城市开启了“减重打卡赛”，每减 1 公斤就能获得一次抽奖机会。

　　彼时奖品还不是直接发钱，而是根据体重变化，选择水杯、背包等奖品，一等奖是1000元的购物卡。

　　虽然不如发钱直接，但胜在门槛低，吸引了不少运动爱好者参与。小红书上#迪卡侬减肥大挑战的线万篇笔记。

　　活动结束后，这家公司224名员工一共减了1500斤，公司发了17万的“减重金”。有个狠人一个月狂减30斤，直接入账7600元。

　　随着现实版“西虹市首富”名号打响，不少公司都效仿这家企业，给员工发钱减肥。

　　成都有家公司发明了“对赌减肥法”，目标时间内减到目标体重就奖励4000元，半年内反弹还要归还奖金。

　　5.11世界防治肥胖日，深圳一家科技公司，直接拿出一百万奖励员工带薪减肥。

　　这时候，减肥赚钱还只限于公司福利。减肥发钱的风吹遍全网，多亏了一些商场和社区。

　　滨江一个社区举办的体重管理大赛，设置的奖品十分懂打工人：三个月后BMI变化最大的能带走一辆电动车。

　　济宁一家商场的减重活动芒果体育，前三名分别能拿3000块、2000块、1000块的奖金。

　　芜湖的苏宁广场奖品更是雨露均沾，只要减肥就有钱拿，男女老少都排起大长队芒果体育。

　　有“卷王”型选手，开始特种兵式减肥，白天在公司啃水煮鸡胸肉，晚上骑共享单车回家，半个月狂瘦10斤。

　　还有“社交”型选手，不光自己减肥赚钱，还化身减肥博主，一边分享自己的减肥日记，一边拉群组团互相监督。

　　最近一个月，网上的减肥视频和新账号，如雨后春笋般扎堆出现，且都打上了“减肥赚钱”的标签。

　　还有些“机灵”型选手，直接从源头上下手，努力通过穿厚衣服、狂吃高热量食物，在上秤前增重5斤。

　　还有小机灵鬼参加京东减重活动的同时，还在美团买了份减重保险，万一没达标还能拿美团的安慰费，怎样都稳赚不赔。

　　随着脂肪变成硬通货，有网友放下豪言壮语：“要是没上限，我能靠减肥赚出一套房。”

　　品牌用发钱当诱饵，吸引大量有减肥需求的人，从而实现“你甩肉，我卖货”的双赢结果。

　　这一点从活动规则中可见一斑：京东减重的任务之一，就是发布4篇小红书笔记；迪卡侬也要求带话题打卡，发帖数或点赞数达到标准还有额外奖励。

　　从流量的角度看，减肥发钱和过去大妈们最爱的扫码送鸡蛋，两者异曲同工。且减肥+发钱的话题度，也能为品牌的减肥产品带来实际销量。

　　品牌助推下的热闹，最终都会转变成品牌收获的线.减肥成社交货币，提高用户粘性

　　过去运动品牌的解法是，把运动变成圈层兴趣，通过社交拉高减肥中“快乐”的比重。比如keep的奖牌营销和昂跑、Lululemon的社群，都是类似的打法。

　　很多活动都需要连续几周到店里打卡称重，连续完成目标才能获得奖励，这在无形中提高了用户粘性和复购率。

　　这场热闹的营销活动背后，实际上是一次精准的品牌投放，背后运转的是更大的减肥场景。

　　京东、美团两个平台的活动专区，除了卖减肥药物外，还有体检、专业医生问诊、中医理疗和减脂塑形等入口。只要你动了减肥的念头，这些平台就能配齐所有解决方案；迪卡侬则是抢占运动减肥的场景，靠各种进店体验留住用户。

　　京东数据显示，2025年减肥药品销量同比暴涨300%，其中司美格鲁肽成了爆款，甚至出现“一药难求”的现象。

　　以这次减肥发钱为例，迪卡侬明明才是减肥比赛的初创者，但京东用“减肥发现金”的噱头，立马火遍全网。

　　同样是卖减肥药，一个类似电影《西虹市首富》的保险模式，轻松拿捏更多年轻人。

　　减肥市场的蛋糕越大，内卷就越严重。现在市面上已经出现减脂黄瓜、减脂可乐等各种新奇特的产品，AI教练、代谢手术等黑科技也正在入场。

　　无论是减肥发钱的玩法还是这些细节和场景，本质都是在打工人减肥路上，增加动力、减少阻力，让年轻人减肥之路变得更轻松芒果体育。